网站系统seo优化常见翻车原因与失败复盘******

网站系统seo优化常见翻车原因与失败复盘

〖One〗去年下半年我接手南京江宁一个本地建材公司的网站系统seo优化项目，公司主要做轻钢别墅和活动板房，网站用的是某知名建站系统的默认模板，客户反馈说上线快一年了，除了品牌词能搜到，其他跟业务相关的词基本没排名。我接手时先看了后台数据，发现整站只有二十来页被收录，首页标题直接套用了系统默认的“公司名称+欢迎您”，内页更乱，产品页的标题清一色是“产品详情_公司名”，栏目页的标题直接就是“产品中心”“新闻中心”这种没有地域词也没有业务词的写法。当时我就感觉问题挺典型的，很多用建站系统的企业容易犯这个错误，以为系统能自动搞定SEO，实际上一开始就没打好基础。

〖Two〗第一个错误出在标题和关键词布局上。我检查了网站的前三页，首页标题只写了“南京XX建材有限公司”，description字段完全空白，系统自动生成的页面描述是一串跟业务无关的默认代码。更离谱的是，网站后台明明有SEO设置模块，但之前的管理员根本没改过，所有页面都套用了系统初始值。我拿“南京活动板房”“江宁轻钢别墅厂家”这些词去搜，别说前三页了，前五十页都找不到这个站。复盘后发现，问题在于他们太依赖系统自动抓取，以为建站系统会自己优化标题和描述，实际上系统默认的SEO字段只是占位符，完全没考虑本地的搜索意图。我后来把首页标题改成“南京XX建材-江宁轻钢别墅_活动板房厂家”，description里补上了“位于南京江宁区，主营轻钢别墅定制、活动板房出租批发”这类带地域的长尾信息，同时把产品详情页的标题从“产品详情_公司名”统一改为“【江宁区】轻钢别墅案例-南京XX建材”，加了地域前缀和业务描述。改完后大概两周，首页开始零星出现点击，但数据波动很大。

〖Three〗第二个错误是内容页的结构问题。这个站的产品页面基本就是一张图片加一段厂家给的参数表，连一段完整的介绍文字都没有，更别提内链了。我实际检查了十几个产品页，发现它们之间没有任何相互链接，用户点进来看完一张图就只能点返回或者关掉页面，跳出率高得吓人。我后来做了一轮内容补充，先挑了三个主推产品（轻钢别墅、活动板房、集装箱房），每个产品页都重新写了六百到八百字的介绍，重点包含南京江宁、本地施工案例、价格区间这些用户搜的多的词，同时在正文里埋了相关产品的内链，比如在轻钢别墅页里推荐“江宁区轻钢别墅施工流程”这个栏目页，活动板房页里链向“南京活动板房租赁案例”。内链做完后，蜘蛛爬取深度的确提高了，之前蜘蛛只抓首页和新闻页，现在开始陆续抓产品详情页，但收录量提升不明显，刚开始一周只多了五六条收录。

〖Four〗调整标题和内容之后，我重点盯了收录和点击变化。用的工具是百度资源平台加上自己搭的简单统计，每天看索引量和展现数据。头一个月，收录从二十来个缓慢爬到了四十个左右，但点击量变化不大，日均从之前的十几次涨到二十几次，咨询量几乎还是为零。我开始琢磨问题出在哪，后来发现网站有个致命短板——移动端适配做得差。建站系统的默认模板在手机上排版错乱，按钮点不准，图片被压缩得变形，用户加载速度也慢，移动端首屏加载要四五秒。我建议客户换一套响应式模板，但客户预算有限，只能先做局部优化：压缩了首页和三个主产品页的图片大小，从几MB压到几百KB，同时把页面里那些加载慢的第三方插件（如在线客服、浮动广告）先关掉，减少请求数量。这个改动花了大概两天，之后我再用百度资源平台的移动友好度测试跑了一遍，错误减少了不少，但评分还是不算高。不过有意思的是，改完移动端加载速度后，收录突然加速了，第二个月收录从四十个跳到了七十多个，其中五个产品案例页开始有展现，点击量日均涨到了四十多次。

〖Five〗第三个避坑点跟关键词的拓展方式有关。我之前一直盯着“南京活动板房”“江宁轻钢别墅”这种大词，忽略了长尾词的布局。后来发现，像“江宁区哪里有租活动板房的”“南京轻钢别墅多少钱一平方”“江宁集装箱房批发电话”这类搜索词，虽然单个搜索量不大，但点击率反而比大词高，因为搜这些词的人已经带强烈购买意向。我调整了三个博客文章页的标题，分别针对这三个长尾词做了内容优化，每篇都控制在八百到一千字左右，里面结合了本地真实案例和价格参考。比如针对“江宁集装箱房批发电话”那篇，我在文章最后直接放了公司电话和微信二维码，还加了地图导航的链接。这几篇发出去之后，大约过了四十天，其中两篇陆续被收录，并且有了点击，虽然每天就三五次点击，但咨询量开始动了，有个客户就是搜“南京轻钢别墅多少钱一平方”进来的，打电话问了一轮之后签了一个小订单。从这一步我明显感觉到，长尾词虽然跑得慢，但带来转化的几率比大词高很多。

〖Six〗总结这套流程的适用场景和执行顺序。如果现在让我重新做一个用建站系统的企业网站系统seo优化项目，我会按这个顺序走：第一步，强制改首页和所有产品页的标题、description，必须带上地域词和核心业务词，这一步不能偷懒，系统默认的字段几乎都是废的。第二步，给每个产品页或者案例页补充至少五百字以上的原创内容，内容里要穿插本地的地名和相关的长尾词，同时做好页面之间的内链，不要留孤页面。第三步，检查移动端，如果模板不行就尽量做局部优化，压缩图片、关掉不必要的插件，至少保证首屏加载在三四秒以内。第四步，针对那些搜索量小但转化率高的长尾词，额外写几篇博客或问答页，内容要具体且包含联系方式。这套流程跑了三个月，最终这个站的收录从二十几个涨到一百五十个左右，日均点击从十几次涨到七十多次，咨询量也从零变成了每月五到八个有效询盘。虽然不算大爆发的效果，但对于一个预算有限、用建站系统起步的小公司来说，这个投入产出比已经能接受了。

网站系统seo优化常见翻车原因与失败复盘******

网站系统seo优化常见翻车原因与失败复盘

〖One〗去年下半年我接手南京江宁一个本地建材公司的网站系统seo优化项目，公司主要做轻钢别墅和活动板房，网站用的是某知名建站系统的默认模板，客户反馈说上线快一年了，除了品牌词能搜到，其他跟业务相关的词基本没排名。我接手时先看了后台数据，发现整站只有二十来页被收录，首页标题直接套用了系统默认的“公司名称+欢迎您”，内页更乱，产品页的标题清一色是“产品详情_公司名”，栏目页的标题直接就是“产品中心”“新闻中心”这种没有地域词也没有业务词的写法。当时我就感觉问题挺典型的，很多用建站系统的企业容易犯这个错误，以为系统能自动搞定SEO，实际上一开始就没打好基础。

〖Two〗第一个错误出在标题和关键词布局上。我检查了网站的前三页，首页标题只写了“南京XX建材有限公司”，description字段完全空白，系统自动生成的页面描述是一串跟业务无关的默认代码。更离谱的是，网站后台明明有SEO设置模块，但之前的管理员根本没改过，所有页面都套用了系统初始值。我拿“南京活动板房”“江宁轻钢别墅厂家”这些词去搜，别说前三页了，前五十页都找不到这个站。复盘后发现，问题在于他们太依赖系统自动抓取，以为建站系统会自己优化标题和描述，实际上系统默认的SEO字段只是占位符，完全没考虑本地的搜索意图。我后来把首页标题改成“南京XX建材-江宁轻钢别墅_活动板房厂家”，description里补上了“位于南京江宁区，主营轻钢别墅定制、活动板房出租批发”这类带地域的长尾信息，同时把产品详情页的标题从“产品详情_公司名”统一改为“【江宁区】轻钢别墅案例-南京XX建材”，加了地域前缀和业务描述。改完后大概两周，首页开始零星出现点击，但数据波动很大。

〖Three〗第二个错误是内容页的结构问题。这个站的产品页面基本就是一张图片加一段厂家给的参数表，连一段完整的介绍文字都没有，更别提内链了。我实际检查了十几个产品页，发现它们之间没有任何相互链接，用户点进来看完一张图就只能点返回或者关掉页面，跳出率高得吓人。我后来做了一轮内容补充，先挑了三个主推产品（轻钢别墅、活动板房、集装箱房），每个产品页都重新写了六百到八百字的介绍，重点包含南京江宁、本地施工案例、价格区间这些用户搜的多的词，同时在正文里埋了相关产品的内链，比如在轻钢别墅页里推荐“江宁区轻钢别墅施工流程”这个栏目页，活动板房页里链向“南京活动板房租赁案例”。内链做完后，蜘蛛爬取深度的确提高了，之前蜘蛛只抓首页和新闻页，现在开始陆续抓产品详情页，但收录量提升不明显，刚开始一周只多了五六条收录。

〖Four〗调整标题和内容之后，我重点盯了收录和点击变化。用的工具是百度资源平台加上自己搭的简单统计，每天看索引量和展现数据。头一个月，收录从二十来个缓慢爬到了四十个左右，但点击量变化不大，日均从之前的十几次涨到二十几次，咨询量几乎还是为零。我开始琢磨问题出在哪，后来发现网站有个致命短板——移动端适配做得差。建站系统的默认模板在手机上排版错乱，按钮点不准，图片被压缩得变形，用户加载速度也慢，移动端首屏加载要四五秒。我建议客户换一套响应式模板，但客户预算有限，只能先做局部优化：压缩了首页和三个主产品页的图片大小，从几MB压到几百KB，同时把页面里那些加载慢的第三方插件（如在线客服、浮动广告）先关掉，减少请求数量。这个改动花了大概两天，之后我再用百度资源平台的移动友好度测试跑了一遍，错误减少了不少，但评分还是不算高。不过有意思的是，改完移动端加载速度后，收录突然加速了，第二个月收录从四十个跳到了七十多个，其中五个产品案例页开始有展现，点击量日均涨到了四十多次。

〖Five〗第三个避坑点跟关键词的拓展方式有关。我之前一直盯着“南京活动板房”“江宁轻钢别墅”这种大词，忽略了长尾词的布局。后来发现，像“江宁区哪里有租活动板房的”“南京轻钢别墅多少钱一平方”“江宁集装箱房批发电话”这类搜索词，虽然单个搜索量不大，但点击率反而比大词高，因为搜这些词的人已经带强烈购买意向。我调整了三个博客文章页的标题，分别针对这三个长尾词做了内容优化，每篇都控制在八百到一千字左右，里面结合了本地真实案例和价格参考。比如针对“江宁集装箱房批发电话”那篇，我在文章最后直接放了公司电话和微信二维码，还加了地图导航的链接。这几篇发出去之后，大约过了四十天，其中两篇陆续被收录，并且有了点击，虽然每天就三五次点击，但咨询量开始动了，有个客户就是搜“南京轻钢别墅多少钱一平方”进来的，打电话问了一轮之后签了一个小订单。从这一步我明显感觉到，长尾词虽然跑得慢，但带来转化的几率比大词高很多。

〖Six〗总结这套流程的适用场景和执行顺序。如果现在让我重新做一个用建站系统的企业网站系统seo优化项目，我会按这个顺序走：第一步，强制改首页和所有产品页的标题、description，必须带上地域词和核心业务词，这一步不能偷懒，系统默认的字段几乎都是废的。第二步，给每个产品页或者案例页补充至少五百字以上的原创内容，内容里要穿插本地的地名和相关的长尾词，同时做好页面之间的内链，不要留孤页面。第三步，检查移动端，如果模板不行就尽量做局部优化，压缩图片、关掉不必要的插件，至少保证首屏加载在三四秒以内。第四步，针对那些搜索量小但转化率高的长尾词，额外写几篇博客或问答页，内容要具体且包含联系方式。这套流程跑了三个月，最终这个站的收录从二十几个涨到一百五十个左右，日均点击从十几次涨到七十多次，咨询量也从零变成了每月五到八个有效询盘。虽然不算大爆发的效果，但对于一个预算有限、用建站系统起步的小公司来说，这个投入产出比已经能接受了。