做好企业网站如何做好seo优化前，先理清内容与内链关系：企业网站SEO翻车复盘：徐州******

做好企业网站如何做好seo优化前，先理清内容与内链关系：企业网站SEO翻车复盘：徐州

〖One〗去年年底接手了一个徐州云龙区的建材企业站，做的是环保板材，老板之前找了两拨人折腾了大半年，网站上线快一年，百度收录只有三十多个页面，核心词“徐州板材厂家”翻到第五页都找不到影。我接手时先没急着改，花了三天把后台和日志翻了个底。网站是套模板改的，栏目页全是“产品中心”“新闻资讯”这种通用命名，内页标题清一色是“某某板材-厂家直销”，连个地域词都没单独挂。老板当时最头疼的是，投了竞价花了不少钱，但自然搜索一个咨询都没有——其实问题不在内容少，在于整个站的结构就没给搜索引擎留入口。我拉了一下百度站长平台的抓取数据，发现蜘蛛每天只来三个页面，而且八成是首页，深层页面根本没被索引，这才知道问题出在哪。

〖Two〗第一个翻车点是栏目页的标题和描述全部重复。那会儿我查了整站，所有栏目页的标题都是“产品中心-某某板材厂”，描述更是直接复制首页的。这导致搜索引擎根本分不清哪个页面是该收录的，直接判定为低质量重复内容。我接手时首页本身权重就不高，栏目页又互相抢词，结果就是谁也不收录。复盘后我重新给每个栏目页定了独立title，比如把“工程案例”页改成“徐州云龙区工程案例-环保板材应用实例”，并且给每个案例页加了一段简短的描述，说明用了哪种板材、解决了什么问题。另外我还发现，网站内链几乎为零，产品页之间没有任何指向关系，蜘蛛点进去就出不来了。后来调整时，我在每个产品页底部加了“相关推荐”模块，链向同系列其他产品，过了一周再看，蜘蛛抓取量从每天三次涨到了十次左右。

〖Three〗第二个要命的问题是关键词布局太散。老板自己之前找人优化时，把“板材”“环保”“厂家”这些词全堆在首页标题里，标题长到三十多个字，读起来跟口号似的。我实际检查发现，这些词竞争度其实挺高，但网站权重低、内容少，根本扛不住。后来调整时，我把首页标题改成“徐州云龙区环保板材厂家-某某板材”，只保留一个核心地域词加一个产品词，然后把“徐州板材批发价格”“云龙区装修板材供应商”这些长尾词拆到了栏目页和案例页里。比如在“产品中心”下专门建了个“批发报价”栏目，每篇产品文章标题写成“徐州云龙区XX板材批发价格-规格参数”，这样每个页面只攻一个具体长尾词。操作之后两个月，百度收录从三十多个涨到一百二左右，关键是“徐州板材批发价格”这个词排到了首页第七，带来了第一个自然询盘。那客户打电话来问能不能定制尺寸，虽然没成交，但转化路径总算跑通了。

〖Four〗工具方面，我主要用百度站长平台的抓取异常和关键词工具来排查问题。一开始数据显示，网站有大量页面因为“robots.txt限制”导致无法抓取，我查了发现是模板自带的robots文件把“/admin/”和“/cache/”目录封了，但页面路径里实际没有这些目录，是程序错误导致的死链。修正后，再配合内链调整，蜘蛛抓取频率明显稳定。另外在页面调整上，我把新闻栏目改成了“行业资讯+本地政策”，比如写了几篇“徐州云龙区环保板材补贴政策解读”“徐州本地板材厂如何选型”这种带地域和实用性的内容。这些文章虽然没马上排到首页，但陆续被百度收录后，开始有人通过“云龙区板材补贴”这种冷门词点进来，点击量从每天个位数涨到二三十。后来我注意到，这些文章的内链指向了产品页面，间接也提升了产品页的索引率。不过有个教训是：别盲目堆地域词，比如我一口气在标题里加了“徐州徐州云龙”，反而被百度判了堆砌，后来改成一个“徐州”一个“云龙区”才正常收录。

〖Five〗第三个避坑点是移动端和PC端的分离。这个站之前用的响应式模板，但手机端加载速度很慢，我拿PageSpeed测了下，移动端得分才42，图片没压缩，CSS还阻塞渲染。百度去年就开始偏向移动端优先索引，移动体验差直接影响了整体排名。后期我让技术把图片全转成WebP格式，压缩到200K以内，又去掉了几个没必要的插件，移动端速度提到了68。效果挺明显，两周后百度收录的新页面多了十个，而且“徐州板材厂家”这个词从五十多名跳到了三十多名。不过老板当时不太理解为什么要花时间搞移动端，觉得PC端能看就行。我拿百度站长平台的移动适配报告给他看，显示90%的流量来源其实是手机端，他才松口。后来咨询量也慢慢起来，三个月里收到了四个有效询价，其中两个是手机用户。当然，这跟大厂比起来不算什么，但对一个之前零自然流量的站来说，算是个实在的起步。

〖Six〗总结下来，企业网站如何做好seo优化这事儿，对徐州云龙这种二线城市的建材行业来说，真不是什么高深技术，关键是先把基础坑填平。我后来梳理的执行顺序是：第一，检查robots和网站结构，确保蜘蛛能爬到所有页面；第二，重新分配关键词，首页只攻一个核心词，长尾词分给栏目和案例页；第三，逐步补内容，每篇都要有具体地域和业务场景；第四，优化移动端速度，这是现在百度判权重的硬指标；最后才是去搞外链或者提交收录。这个案例其实不算完美，翻车的地方到现在还有些历史页面没改完，比如那个“新闻资讯”栏目里还有五篇标题是“文章标题”的空白页，老板觉得没必要删——我只能尽量加内链，让它们别占索引坑位。总的来说，别指望一两个月就翻盘，但踏实把每个页面的标题、描述、内链对一遍，半年内看到收录和点击涨，完全有可能。

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做好企业网站如何做好seo优化前，先理清内容与内链关系：企业网站SEO翻车复盘：徐州

〖One〗去年年底接手了一个徐州云龙区的建材企业站，做的是环保板材，老板之前找了两拨人折腾了大半年，网站上线快一年，百度收录只有三十多个页面，核心词“徐州板材厂家”翻到第五页都找不到影。我接手时先没急着改，花了三天把后台和日志翻了个底。网站是套模板改的，栏目页全是“产品中心”“新闻资讯”这种通用命名，内页标题清一色是“某某板材-厂家直销”，连个地域词都没单独挂。老板当时最头疼的是，投了竞价花了不少钱，但自然搜索一个咨询都没有——其实问题不在内容少，在于整个站的结构就没给搜索引擎留入口。我拉了一下百度站长平台的抓取数据，发现蜘蛛每天只来三个页面，而且八成是首页，深层页面根本没被索引，这才知道问题出在哪。

〖Two〗第一个翻车点是栏目页的标题和描述全部重复。那会儿我查了整站，所有栏目页的标题都是“产品中心-某某板材厂”，描述更是直接复制首页的。这导致搜索引擎根本分不清哪个页面是该收录的，直接判定为低质量重复内容。我接手时首页本身权重就不高，栏目页又互相抢词，结果就是谁也不收录。复盘后我重新给每个栏目页定了独立title，比如把“工程案例”页改成“徐州云龙区工程案例-环保板材应用实例”，并且给每个案例页加了一段简短的描述，说明用了哪种板材、解决了什么问题。另外我还发现，网站内链几乎为零，产品页之间没有任何指向关系，蜘蛛点进去就出不来了。后来调整时，我在每个产品页底部加了“相关推荐”模块，链向同系列其他产品，过了一周再看，蜘蛛抓取量从每天三次涨到了十次左右。

〖Three〗第二个要命的问题是关键词布局太散。老板自己之前找人优化时，把“板材”“环保”“厂家”这些词全堆在首页标题里，标题长到三十多个字，读起来跟口号似的。我实际检查发现，这些词竞争度其实挺高，但网站权重低、内容少，根本扛不住。后来调整时，我把首页标题改成“徐州云龙区环保板材厂家-某某板材”，只保留一个核心地域词加一个产品词，然后把“徐州板材批发价格”“云龙区装修板材供应商”这些长尾词拆到了栏目页和案例页里。比如在“产品中心”下专门建了个“批发报价”栏目，每篇产品文章标题写成“徐州云龙区XX板材批发价格-规格参数”，这样每个页面只攻一个具体长尾词。操作之后两个月，百度收录从三十多个涨到一百二左右，关键是“徐州板材批发价格”这个词排到了首页第七，带来了第一个自然询盘。那客户打电话来问能不能定制尺寸，虽然没成交，但转化路径总算跑通了。

〖Four〗工具方面，我主要用百度站长平台的抓取异常和关键词工具来排查问题。一开始数据显示，网站有大量页面因为“robots.txt限制”导致无法抓取，我查了发现是模板自带的robots文件把“/admin/”和“/cache/”目录封了，但页面路径里实际没有这些目录，是程序错误导致的死链。修正后，再配合内链调整，蜘蛛抓取频率明显稳定。另外在页面调整上，我把新闻栏目改成了“行业资讯+本地政策”，比如写了几篇“徐州云龙区环保板材补贴政策解读”“徐州本地板材厂如何选型”这种带地域和实用性的内容。这些文章虽然没马上排到首页，但陆续被百度收录后，开始有人通过“云龙区板材补贴”这种冷门词点进来，点击量从每天个位数涨到二三十。后来我注意到，这些文章的内链指向了产品页面，间接也提升了产品页的索引率。不过有个教训是：别盲目堆地域词，比如我一口气在标题里加了“徐州徐州云龙”，反而被百度判了堆砌，后来改成一个“徐州”一个“云龙区”才正常收录。

〖Five〗第三个避坑点是移动端和PC端的分离。这个站之前用的响应式模板，但手机端加载速度很慢，我拿PageSpeed测了下，移动端得分才42，图片没压缩，CSS还阻塞渲染。百度去年就开始偏向移动端优先索引，移动体验差直接影响了整体排名。后期我让技术把图片全转成WebP格式，压缩到200K以内，又去掉了几个没必要的插件，移动端速度提到了68。效果挺明显，两周后百度收录的新页面多了十个，而且“徐州板材厂家”这个词从五十多名跳到了三十多名。不过老板当时不太理解为什么要花时间搞移动端，觉得PC端能看就行。我拿百度站长平台的移动适配报告给他看，显示90%的流量来源其实是手机端，他才松口。后来咨询量也慢慢起来，三个月里收到了四个有效询价，其中两个是手机用户。当然，这跟大厂比起来不算什么，但对一个之前零自然流量的站来说，算是个实在的起步。

〖Six〗总结下来，企业网站如何做好seo优化这事儿，对徐州云龙这种二线城市的建材行业来说，真不是什么高深技术，关键是先把基础坑填平。我后来梳理的执行顺序是：第一，检查robots和网站结构，确保蜘蛛能爬到所有页面；第二，重新分配关键词，首页只攻一个核心词，长尾词分给栏目和案例页；第三，逐步补内容，每篇都要有具体地域和业务场景；第四，优化移动端速度，这是现在百度判权重的硬指标；最后才是去搞外链或者提交收录。这个案例其实不算完美，翻车的地方到现在还有些历史页面没改完，比如那个“新闻资讯”栏目里还有五篇标题是“文章标题”的空白页，老板觉得没必要删——我只能尽量加内链，让它们别占索引坑位。总的来说，别指望一两个月就翻盘，但踏实把每个页面的标题、描述、内链对一遍，半年内看到收录和点击涨，完全有可能。