网站SEO优化的诊断分析与优化方案：自己动手做还是找外包对比复盘******

网站SEO优化的诊断分析与优化方案：自己动手做还是找外包对比复盘

〖One〗去年接了个济南历下区做本地家装翻新的小公司，老板之前自己找外包做过一轮网站，花了八千块，三个月后跟我说没什么效果。我接手时查了下，网站用的是WordPress，装了个Yoast插件，外包给写了三十多篇“济南旧房翻新”“历下区厨卫改造”之类的文章，但收录只有七八篇，点击基本为零。老板纠结的是，继续花钱找外包优化，还是自己招人或者自己学。我当时跟他说，别急，先做个网站SEO优化的诊断分析与优化方案，把问题拆清楚再决定。实际检查下来，问题主要出在关键词和内容结构上，不是外包不干活，而是方向偏了。

〖Two〗第一个错误是关键词选得太宽泛。外包写的文章标题全是“济南旧房翻新公司哪家好”“历下区装修报价”这类，竞争烈度高，而且本地搜索意图不明确。我用站长工具查了下，“济南旧房翻新”这个词百度指数大概300多，但排在前面的都是装修平台的大站，一个小公司网站根本不可能上去。更坑的是，外包给的文章里根本没有具体服务页面，比如“老房水电改造”“墙面翻新”“厨房瓷砖铺贴”这类细分长尾词。我给老板看了数据，这些长尾词搜索量虽然只有几十，但转化意向很强，而且竞争小。后来调整时，我把公司已有的案例页拆成具体页面，每个页面只讲一种服务，标题改成类似“济南历下区老房水电改造案例_30年老楼水管更换实录”，收录明显快了。

〖Three〗第二个错误是内链完全没做，页面之间互不相干。外包的文章发上去后，没有一篇链接到其他页面或案例。搜索引擎爬虫进来后很快流失，收录页面互相之间没有权重传递。我复盘后决定重新做内链体系，把所有服务页、案例页和文章页串起来。具体做法是每篇新文章底部加“相关案例”链接，比如写“厨房翻新流程”的文章，底部就链到具体厨房翻新的案例页，案例页里再链回文章。同时把网站首页的导航栏改了，原来只有“关于我们”“案例展示”“联系我们”三个菜单，我加了“服务项目”下拉菜单，把水电改造、墙面翻新、厨卫翻新等做成独立栏目页。改完之后大概三周，收录从七八篇涨到二十多篇，虽然不多，但点击开始有了，主要是“历下区墙面翻新”这种词开始出现在百度搜索结果的第3页左右。

〖Four〗工具方面，我主要用百度站长平台和5118做词库。百度站长平台里的“抓取诊断”功能很好用，能看出哪些页面爬取失败。当时发现首页和几个案例页经常超时，检查后是服务器响应慢，帮客户换了阿里云最低配的ECS，响应时间从3秒降到1秒以内。5118用来拓长尾词，我把“济南”“历下区”“旧房”“翻新”“改造”这些词组合，抓出几百个长尾词，然后挑出搜索量在20-80之间、竞争度低的。比如“济南历下区小户型旧房翻新”“历下区老房子墙面开裂怎么处理”，这些词虽然没人搜很多，但搜出来的基本都是真实需求。页面调整上，我把案例页按小区名和房型细分，比如“甸柳新村60平旧房翻新案例”“燕山小区老房厨卫改造”，标题加上具体地址和房型，收录后搜索点击率从不到1%升到3%左右。

〖Five〗第三个避坑点是内容质量。外包当时写的文章基本是网上拼凑，读起来像百科，没有本地感。我后来帮客户重新写了十几篇，每篇开头都用真实客户场景，比如“上周在历下区解放路一个业主家，厨房水管锈穿了，我们怎么处理”，里面加改造前和改造后的对比，再配一两张图。写完后我不急着发，先发一篇看收录和点击，大概一周后收录了，然后陆续发后面的。中间有个小插曲，有篇写“历下区老房卫生间防水翻新”的文章，发完后两周没收录，我检查发现文章里图片名字是“微信图片_20230215.jpg”，改成“jinanshilixiaquweishangfangfanfanxin.jpg”后，三天就收录了。收录变化最明显的是第二个月，总收录从不到30篇涨到50多篇，点击从每天两三个涨到十几个，最让我意外的是有个客户通过“甸柳新村老房翻新”这个词找到网站，直接填了表单咨询，那个月多了两个实际咨询。

〖Six〗总结下来，这次对比复盘的结果是，自己动手做网站SEO优化的诊断分析与优化方案，比单纯外包省钱但更费心。如果公司预算有限，自己学一套诊断流程，先拿关键词和内容开刀，比直接扔钱给外包靠谱。执行顺序上，我建议先做关键词诊断，找出长尾词和地域词；然后改页面结构和内链，让收录爬得动；再补本地化内容，每篇带场景和图片；最后用站长工具盯收录和点击变化，不要指望一两个月出大效果。这家公司现在还在自己维护网站，老板说虽然没变成流量大户，但每个月稳定有四五次咨询，对他们小团队来说够用了。对大多数本地企业，我的建议是别盲目对比外包和自己做，而是先理解自己网站到底卡在哪，再决定下一步。这个案例里，诊断阶段花了两周，调整花了一个月，成本只是服务器升级和我的时间，效果比之前花八千块的外包强不少。

网站SEO优化的诊断分析与优化方案：自己动手做还是找外包对比复盘******

网站SEO优化的诊断分析与优化方案：自己动手做还是找外包对比复盘

〖One〗去年接了个济南历下区做本地家装翻新的小公司，老板之前自己找外包做过一轮网站，花了八千块，三个月后跟我说没什么效果。我接手时查了下，网站用的是WordPress，装了个Yoast插件，外包给写了三十多篇“济南旧房翻新”“历下区厨卫改造”之类的文章，但收录只有七八篇，点击基本为零。老板纠结的是，继续花钱找外包优化，还是自己招人或者自己学。我当时跟他说，别急，先做个网站SEO优化的诊断分析与优化方案，把问题拆清楚再决定。实际检查下来，问题主要出在关键词和内容结构上，不是外包不干活，而是方向偏了。

〖Two〗第一个错误是关键词选得太宽泛。外包写的文章标题全是“济南旧房翻新公司哪家好”“历下区装修报价”这类，竞争烈度高，而且本地搜索意图不明确。我用站长工具查了下，“济南旧房翻新”这个词百度指数大概300多，但排在前面的都是装修平台的大站，一个小公司网站根本不可能上去。更坑的是，外包给的文章里根本没有具体服务页面，比如“老房水电改造”“墙面翻新”“厨房瓷砖铺贴”这类细分长尾词。我给老板看了数据，这些长尾词搜索量虽然只有几十，但转化意向很强，而且竞争小。后来调整时，我把公司已有的案例页拆成具体页面，每个页面只讲一种服务，标题改成类似“济南历下区老房水电改造案例_30年老楼水管更换实录”，收录明显快了。

〖Three〗第二个错误是内链完全没做，页面之间互不相干。外包的文章发上去后，没有一篇链接到其他页面或案例。搜索引擎爬虫进来后很快流失，收录页面互相之间没有权重传递。我复盘后决定重新做内链体系，把所有服务页、案例页和文章页串起来。具体做法是每篇新文章底部加“相关案例”链接，比如写“厨房翻新流程”的文章，底部就链到具体厨房翻新的案例页，案例页里再链回文章。同时把网站首页的导航栏改了，原来只有“关于我们”“案例展示”“联系我们”三个菜单，我加了“服务项目”下拉菜单，把水电改造、墙面翻新、厨卫翻新等做成独立栏目页。改完之后大概三周，收录从七八篇涨到二十多篇，虽然不多，但点击开始有了，主要是“历下区墙面翻新”这种词开始出现在百度搜索结果的第3页左右。

〖Four〗工具方面，我主要用百度站长平台和5118做词库。百度站长平台里的“抓取诊断”功能很好用，能看出哪些页面爬取失败。当时发现首页和几个案例页经常超时，检查后是服务器响应慢，帮客户换了阿里云最低配的ECS，响应时间从3秒降到1秒以内。5118用来拓长尾词，我把“济南”“历下区”“旧房”“翻新”“改造”这些词组合，抓出几百个长尾词，然后挑出搜索量在20-80之间、竞争度低的。比如“济南历下区小户型旧房翻新”“历下区老房子墙面开裂怎么处理”，这些词虽然没人搜很多，但搜出来的基本都是真实需求。页面调整上，我把案例页按小区名和房型细分，比如“甸柳新村60平旧房翻新案例”“燕山小区老房厨卫改造”，标题加上具体地址和房型，收录后搜索点击率从不到1%升到3%左右。

〖Five〗第三个避坑点是内容质量。外包当时写的文章基本是网上拼凑，读起来像百科，没有本地感。我后来帮客户重新写了十几篇，每篇开头都用真实客户场景，比如“上周在历下区解放路一个业主家，厨房水管锈穿了，我们怎么处理”，里面加改造前和改造后的对比，再配一两张图。写完后我不急着发，先发一篇看收录和点击，大概一周后收录了，然后陆续发后面的。中间有个小插曲，有篇写“历下区老房卫生间防水翻新”的文章，发完后两周没收录，我检查发现文章里图片名字是“微信图片_20230215.jpg”，改成“jinanshilixiaquweishangfangfanfanxin.jpg”后，三天就收录了。收录变化最明显的是第二个月，总收录从不到30篇涨到50多篇，点击从每天两三个涨到十几个，最让我意外的是有个客户通过“甸柳新村老房翻新”这个词找到网站，直接填了表单咨询，那个月多了两个实际咨询。

〖Six〗总结下来，这次对比复盘的结果是，自己动手做网站SEO优化的诊断分析与优化方案，比单纯外包省钱但更费心。如果公司预算有限，自己学一套诊断流程，先拿关键词和内容开刀，比直接扔钱给外包靠谱。执行顺序上，我建议先做关键词诊断，找出长尾词和地域词；然后改页面结构和内链，让收录爬得动；再补本地化内容，每篇带场景和图片；最后用站长工具盯收录和点击变化，不要指望一两个月出大效果。这家公司现在还在自己维护网站，老板说虽然没变成流量大户，但每个月稳定有四五次咨询，对他们小团队来说够用了。对大多数本地企业，我的建议是别盲目对比外包和自己做，而是先理解自己网站到底卡在哪，再决定下一步。这个案例里，诊断阶段花了两周，调整花了一个月，成本只是服务器升级和我的时间，效果比之前花八千块的外包强不少。