白帽SEO网站优化的7个细节，天津滨海新区真实项目复盘******

白帽SEO网站优化的7个细节，天津滨海新区真实项目复盘

〖One〗去年接了个天津滨海新区的本地建材企业网站，客户做的是保温材料和防水卷材批发。他们之前找过外包公司，花了两万多，结果网站上线半年，百度收录只有几十个页面，主要关键词“天津保温材料批发”排到第五页以后，长尾词基本没动静。客户找到我时，问题很明确：钱花了，流量没见着，咨询电话一年也没几个。我接手时先做了个全站扫描，发现首页标题写得特别满，堆了六七个产品词，内页标题全是“产品详情-某某公司”，看起来就是典型的老式模板站。客户自己也不太懂，就觉得白帽SEO应该是按规矩来，但具体怎么叫“规矩”，他们根本没人盯着。

〖Two〗第一个错误就是标题结构。拿他们主打的“岩棉板”来说，首页标题写的是“天津岩棉板_保温材料_防水卷材_某某公司”，这种写法在百度眼里就是关键词堆砌，跟白帽SEO网站优化的基本原则背道而驰。我当时把首页标题改成“天津岩棉板厂家_某某公司，专注保温防水材料”，把核心词“天津岩棉板”放在最前面，后面只保留一个品牌词和一个品类词。内页标题也统一改了：原来“产品详情-某某公司”这种，我换成“天津岩棉板规格价格_某某公司”，客户当时还担心改完会掉排名，但实际两周后，首页“天津岩棉板”从第9页直接跳到第3页，点击量从每天不到10次涨到50多次。不过有个坑必须说：改标题后有一周时间收录量没变，百度需要重新抓取，这个阶段客户差点想改回去，我硬是按住没动。

〖Three〗第二个错误是内容结构。他们网站有个“工程案例”栏目，里面全是图片加一两句话介绍，连地点和材料型号都没写。我复盘后发现，这些页面根本抓不到长尾词，比如“天津塘沽区厂房保温施工”这种本地搜索词，完全没覆盖。处理办法是把每个案例页面重写，加入具体项目地址、材料规格、施工时间、客户评价，标题改成“天津滨海新区某某厂房岩棉板施工案例_某某公司”。内链也重新做了：案例页指向对应产品页，产品页再回链到案例页。这个动作做完一个半月后，收录从80个页面涨到220多个，长尾词“滨海新区保温材料厂家”从零开始，慢慢有了点击，每天大概30多次，咨询电话也开始出现，第一个月接到了3个有效询盘。但必须说，案例页的标题改动太大，原先的URL没做301跳转，导致旧页面权重丢了一部分，后来才补上，这个失误不应该犯。

〖Four〗工具方面，我主要用百度资源平台的“抓取诊断”和“索引量查询”。一开始检查发现，他们网站内页很多被标记为“不索引”，原因是服务器配置问题，导致搜索引擎无法正常抓取。具体操作是：在百度站长平台提交了sitemap，同时检查了robots.txt，发现里面误写了一个Disallow: /product/，把产品目录全屏蔽了。去掉这个限制后，一周内收录量从80页涨到150页。另外，我还用“页面优化建议”工具批量扫描了标题和描述，把重复的meta description全部重写，每个页面单独写一句话，比如“天津滨海新区岩棉板厂家，提供A级防火保温材料，可配送至塘沽、汉沽、大港”。这种地域词加长尾词的写法，直接让“塘沽保温材料批发”这个词有了展现，点击率从0%涨到2.3%。不过工具只是辅助，关键还是内容本身，光靠工具改个标题就指望排名第一，那是自己骗自己。

〖Five〗第三个避坑点在于栏目页的优化。他们有个“新闻资讯”栏目，里面全是复制粘贴的行业新闻，没任何原创内容。我接手后，建议客户每个月写两篇原创文章，比如“天津滨海新区外墙保温材料怎么选？从防火等级到施工要点”，标题直接带地域词和长尾词。文章里加了内链，指向对应的产品页和案例页。这个动作做了三个月，变化很明显：原本“新闻资讯”栏目只占收录的10%，后来涨到30%以上，而且文章页本身也开始有搜索流量，比如“滨海新区保温材料施工注意事项”这个词，一个月后排名到百度前5页，带来了每天20多次点击。但要注意，这些文章不能写成广告，内容要有实际信息量，我写的时候会加入当地的气候特点、施工规范，比如提到天津冬季施工要注意保温层防冻，这种细节才能被搜索引擎认可。客户自己刚开始也想模仿，写了篇全是公司介绍的文章，结果被百度判为低质，后来才改过来。

〖Six〗总结下来，白帽SEO网站优化的核心不是一次性改完标题就完事，而是要有顺序地执行。第一优先级是解决技术层面的抓取和收录问题，比如robots.txt、sitemap、内页索引状态；第二才是标题和内容的重写，而且标题要围绕用户搜索习惯来写，不能只堆产品词；第三是内链结构，案例页、新闻页和产品页要互相串联，形成长尾词网络。这个项目做了快半年，最终收录从80页涨到450页左右，日均点击从不到30次涨到200多次，咨询电话从每月两三个变成十多个。但也有些词没排上去，比如“天津保温材料价格”，竞争太大，我选择先放弃，主攻“滨海新区”“塘沽”这类区域词，效果更实在。如果你们也在做类似的本地企业站，建议先别急着上大词，把本地长尾词吃透，白帽这条路虽然慢，但至少不会翻车。

白帽SEO网站优化的7个细节，天津滨海新区真实项目复盘******

白帽SEO网站优化的7个细节，天津滨海新区真实项目复盘

〖One〗去年接了个天津滨海新区的本地建材企业网站，客户做的是保温材料和防水卷材批发。他们之前找过外包公司，花了两万多，结果网站上线半年，百度收录只有几十个页面，主要关键词“天津保温材料批发”排到第五页以后，长尾词基本没动静。客户找到我时，问题很明确：钱花了，流量没见着，咨询电话一年也没几个。我接手时先做了个全站扫描，发现首页标题写得特别满，堆了六七个产品词，内页标题全是“产品详情-某某公司”，看起来就是典型的老式模板站。客户自己也不太懂，就觉得白帽SEO应该是按规矩来，但具体怎么叫“规矩”，他们根本没人盯着。

〖Two〗第一个错误就是标题结构。拿他们主打的“岩棉板”来说，首页标题写的是“天津岩棉板_保温材料_防水卷材_某某公司”，这种写法在百度眼里就是关键词堆砌，跟白帽SEO网站优化的基本原则背道而驰。我当时把首页标题改成“天津岩棉板厂家_某某公司，专注保温防水材料”，把核心词“天津岩棉板”放在最前面，后面只保留一个品牌词和一个品类词。内页标题也统一改了：原来“产品详情-某某公司”这种，我换成“天津岩棉板规格价格_某某公司”，客户当时还担心改完会掉排名，但实际两周后，首页“天津岩棉板”从第9页直接跳到第3页，点击量从每天不到10次涨到50多次。不过有个坑必须说：改标题后有一周时间收录量没变，百度需要重新抓取，这个阶段客户差点想改回去，我硬是按住没动。

〖Three〗第二个错误是内容结构。他们网站有个“工程案例”栏目，里面全是图片加一两句话介绍，连地点和材料型号都没写。我复盘后发现，这些页面根本抓不到长尾词，比如“天津塘沽区厂房保温施工”这种本地搜索词，完全没覆盖。处理办法是把每个案例页面重写，加入具体项目地址、材料规格、施工时间、客户评价，标题改成“天津滨海新区某某厂房岩棉板施工案例_某某公司”。内链也重新做了：案例页指向对应产品页，产品页再回链到案例页。这个动作做完一个半月后，收录从80个页面涨到220多个，长尾词“滨海新区保温材料厂家”从零开始，慢慢有了点击，每天大概30多次，咨询电话也开始出现，第一个月接到了3个有效询盘。但必须说，案例页的标题改动太大，原先的URL没做301跳转，导致旧页面权重丢了一部分，后来才补上，这个失误不应该犯。

〖Four〗工具方面，我主要用百度资源平台的“抓取诊断”和“索引量查询”。一开始检查发现，他们网站内页很多被标记为“不索引”，原因是服务器配置问题，导致搜索引擎无法正常抓取。具体操作是：在百度站长平台提交了sitemap，同时检查了robots.txt，发现里面误写了一个Disallow: /product/，把产品目录全屏蔽了。去掉这个限制后，一周内收录量从80页涨到150页。另外，我还用“页面优化建议”工具批量扫描了标题和描述，把重复的meta description全部重写，每个页面单独写一句话，比如“天津滨海新区岩棉板厂家，提供A级防火保温材料，可配送至塘沽、汉沽、大港”。这种地域词加长尾词的写法，直接让“塘沽保温材料批发”这个词有了展现，点击率从0%涨到2.3%。不过工具只是辅助，关键还是内容本身，光靠工具改个标题就指望排名第一，那是自己骗自己。

〖Five〗第三个避坑点在于栏目页的优化。他们有个“新闻资讯”栏目，里面全是复制粘贴的行业新闻，没任何原创内容。我接手后，建议客户每个月写两篇原创文章，比如“天津滨海新区外墙保温材料怎么选？从防火等级到施工要点”，标题直接带地域词和长尾词。文章里加了内链，指向对应的产品页和案例页。这个动作做了三个月，变化很明显：原本“新闻资讯”栏目只占收录的10%，后来涨到30%以上，而且文章页本身也开始有搜索流量，比如“滨海新区保温材料施工注意事项”这个词，一个月后排名到百度前5页，带来了每天20多次点击。但要注意，这些文章不能写成广告，内容要有实际信息量，我写的时候会加入当地的气候特点、施工规范，比如提到天津冬季施工要注意保温层防冻，这种细节才能被搜索引擎认可。客户自己刚开始也想模仿，写了篇全是公司介绍的文章，结果被百度判为低质，后来才改过来。

〖Six〗总结下来，白帽SEO网站优化的核心不是一次性改完标题就完事，而是要有顺序地执行。第一优先级是解决技术层面的抓取和收录问题，比如robots.txt、sitemap、内页索引状态；第二才是标题和内容的重写，而且标题要围绕用户搜索习惯来写，不能只堆产品词；第三是内链结构，案例页、新闻页和产品页要互相串联，形成长尾词网络。这个项目做了快半年，最终收录从80页涨到450页左右，日均点击从不到30次涨到200多次，咨询电话从每月两三个变成十多个。但也有些词没排上去，比如“天津保温材料价格”，竞争太大，我选择先放弃，主攻“滨海新区”“塘沽”这类区域词，效果更实在。如果你们也在做类似的本地企业站，建议先别急着上大词，把本地长尾词吃透，白帽这条路虽然慢，但至少不会翻车。