网站结构翻车分析：临沂兰山seo网站结构如何优化推广******

网站结构翻车分析：临沂兰山seo网站结构如何优化推广

〖One〗去年下半年，我给临沂兰山一家做本地生活服务的站点做结构整改。老板之前一直抱怨，说网站上线快半年了，文章发了不少，但百度后台显示日均点击只有三十多次，咨询电话一周都响不了两回。我接手时先看了下他的页面布局，发现所有二级栏目页都堆在一级目录下，连案例页和新闻页都混在一起。兰山本地搜索词像“临沂保洁公司”或“兰山家政服务”，他一个都没单独做目录。更麻烦的是，每个页面标题里都带“临沂兰山”，但内链几乎全是首页链接，整站结构就像一张没有分叉的直线，蜘蛛进来扫一圈就出去了。这其实是个典型的结构问题，不是内容不行，是seo网站结构如何优化推广这件事从一开始就没搭对骨架。

〖Two〗第一个错误就是栏目层级太浅，而且分类没有语义。我检查时发现他网站上有十几个页面，全部挂在根目录下，比如“domain.com/保洁.html”、“domain.com/家电清洗.html”。这种做法让蜘蛛觉得每个页面都是孤立的，没有从属关系。我实际检查了百度站长平台的抓取数据，发现蜘蛛在这些页面之间跳转的路径很短，平均一次会话只抓了3个页面就停了。更糟的是，这些页面之间没有做内链关联，比如“保洁”页面里没链接到“家电清洗”，用户进来看了保洁，想找空调清洗就只能自己点首页。我后来把栏目结构调整成“domain.com/fuwu/baojie/”这种形式，把同类服务归到一个模块下面。改完后，蜘蛛对“fuwu”目录的抓取频率从每周两次增加到每天一次。但要注意，改结构时不能一上来就全量动，我先拿“家电清洗”这一组页面做了测试，观察了半个月收录没有掉，才把其他栏目也搬过去。

〖Three〗第二个错误出在导航和面包屑上。原来的网站只有顶部导航，而且导航里没有二级菜单，所有服务都平铺在一行里。用户点“家政服务”之后，进了列表页，但列表页里没有面包屑，也没有侧边栏推荐。我复盘后发现，这种布局让用户和蜘蛛都很难理解“当前页面在网站中的位置”。后来我在所有内容页底部加了一条面包屑导航，格式是“首页 > 服务 > 保洁 > 家庭深度保洁”，同时每个服务详情页的末尾都链接了相关的两篇案例文章。内链结构改了以后，大概过了三周，“家庭深度保洁”这个长尾词从没收录变成了有排名，虽然只排在第11位，但点击量从零涨到每周七八次。兰山本地的用户搜索这个短语，终于能看到我们的页面了。不过也有没见效的地方，比如我加了侧边栏推荐模块后，首页的跳出率反而从62%升到了68%，后来发现是推荐内容跟当前页面相关性不够，又调整了一轮才降下来。

〖Four〗工具方面，我主要用百度站点平台的“抓取异常”和“链接提交”功能来监测结构改动的影响。还有一个细节，我原来以为只要把栏目结构调整好，关键词自然就能排上去。但实际上，光改结构不够，每个栏目页的标题和描述也得重新写。拿“兰山家电清洗”这个栏目页来说，原来标题是“家电清洗-临沂兰山服务公司”，我改成了“临沂兰山家电清洗|空调洗衣机油烟机清洗|服务案例”。描述里把“油烟机清洗”和“空调清洗”这两个长尾词分开写，而不是笼统说“专业清洗”。改完标题后，大概过了两周，“油烟机清洗兰山”这个搜索词开始有展现，点击从零涨到每天两三次。但“空调清洗兰山”一直没动静，我后来分析可能是那段时间竞争太大，兰山本地做空调清洗的同行突然多了几家。

〖Five〗第三个避坑点跟URL的改动有关。一开始我打算把所有URL都改成拼音格式，比如“baojie”和“kongtiaoqingxi”，但折腾到一半发现，原来的URL已经有一些被收录了，直接改会导致收录大量丢失。我折中了一下，只对新增的栏目页使用新URL格式，旧页面保持原样，同时在旧URL上做301跳转到新结构下的对应页面。这个动作做完之后的一周，收录数确实掉了七八条，但两周后慢慢恢复了。咨询变化上，结构改完两个月后，每周咨询电话从原来的两三个增加到了五六个，虽然不算爆发式增长，但至少电话铃响得比以前勤了。兰山本地有一个搜索词“临沂兰山家政公司哪家好”，改结构前我们排在第5页之后，改完三个月后到了第2页第4位，点击量每周能稳定在二十次左右。不过这个排名的波动也挺大，遇到周末或者节假日，经常掉到第3页去。

〖Six〗总结一下，seo网站结构如何优化推广这件事，对于兰山这种本地生活类站点来说，执行顺序应该是：先检查栏目层级是否扁平化，把同类服务合并到独立目录下；然后加面包屑和内链关联，确保蜘蛛能顺畅爬行；再调整每个栏目页和详情页的标题与描述，把地域词和长尾词拆开写；最后处理URL改动的风险，新旧URL用301过渡。每一步做完都要等一两个月看收录和点击的变化，别指望改完结构第二天排名就上去。我这次改完半年了，整体收录量从40页涨到130页左右，日均点击从三十多次升到六十多次，咨询量也在缓慢增加。但也有一些栏目页至今没怎么动，比如“搬家服务”那个目录，可能是因为内容太少了，才两篇文章，蜘蛛都不愿意来。所以结构只是骨架，内容填充也得跟上，不然光有架构，没有血肉，蜘蛛和用户都不会买账。

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网站结构翻车分析：临沂兰山seo网站结构如何优化推广

〖One〗去年下半年，我给临沂兰山一家做本地生活服务的站点做结构整改。老板之前一直抱怨，说网站上线快半年了，文章发了不少，但百度后台显示日均点击只有三十多次，咨询电话一周都响不了两回。我接手时先看了下他的页面布局，发现所有二级栏目页都堆在一级目录下，连案例页和新闻页都混在一起。兰山本地搜索词像“临沂保洁公司”或“兰山家政服务”，他一个都没单独做目录。更麻烦的是，每个页面标题里都带“临沂兰山”，但内链几乎全是首页链接，整站结构就像一张没有分叉的直线，蜘蛛进来扫一圈就出去了。这其实是个典型的结构问题，不是内容不行，是seo网站结构如何优化推广这件事从一开始就没搭对骨架。

〖Two〗第一个错误就是栏目层级太浅，而且分类没有语义。我检查时发现他网站上有十几个页面，全部挂在根目录下，比如“domain.com/保洁.html”、“domain.com/家电清洗.html”。这种做法让蜘蛛觉得每个页面都是孤立的，没有从属关系。我实际检查了百度站长平台的抓取数据，发现蜘蛛在这些页面之间跳转的路径很短，平均一次会话只抓了3个页面就停了。更糟的是，这些页面之间没有做内链关联，比如“保洁”页面里没链接到“家电清洗”，用户进来看了保洁，想找空调清洗就只能自己点首页。我后来把栏目结构调整成“domain.com/fuwu/baojie/”这种形式，把同类服务归到一个模块下面。改完后，蜘蛛对“fuwu”目录的抓取频率从每周两次增加到每天一次。但要注意，改结构时不能一上来就全量动，我先拿“家电清洗”这一组页面做了测试，观察了半个月收录没有掉，才把其他栏目也搬过去。

〖Three〗第二个错误出在导航和面包屑上。原来的网站只有顶部导航，而且导航里没有二级菜单，所有服务都平铺在一行里。用户点“家政服务”之后，进了列表页，但列表页里没有面包屑，也没有侧边栏推荐。我复盘后发现，这种布局让用户和蜘蛛都很难理解“当前页面在网站中的位置”。后来我在所有内容页底部加了一条面包屑导航，格式是“首页 > 服务 > 保洁 > 家庭深度保洁”，同时每个服务详情页的末尾都链接了相关的两篇案例文章。内链结构改了以后，大概过了三周，“家庭深度保洁”这个长尾词从没收录变成了有排名，虽然只排在第11位，但点击量从零涨到每周七八次。兰山本地的用户搜索这个短语，终于能看到我们的页面了。不过也有没见效的地方，比如我加了侧边栏推荐模块后，首页的跳出率反而从62%升到了68%，后来发现是推荐内容跟当前页面相关性不够，又调整了一轮才降下来。

〖Four〗工具方面，我主要用百度站点平台的“抓取异常”和“链接提交”功能来监测结构改动的影响。还有一个细节，我原来以为只要把栏目结构调整好，关键词自然就能排上去。但实际上，光改结构不够，每个栏目页的标题和描述也得重新写。拿“兰山家电清洗”这个栏目页来说，原来标题是“家电清洗-临沂兰山服务公司”，我改成了“临沂兰山家电清洗|空调洗衣机油烟机清洗|服务案例”。描述里把“油烟机清洗”和“空调清洗”这两个长尾词分开写，而不是笼统说“专业清洗”。改完标题后，大概过了两周，“油烟机清洗兰山”这个搜索词开始有展现，点击从零涨到每天两三次。但“空调清洗兰山”一直没动静，我后来分析可能是那段时间竞争太大，兰山本地做空调清洗的同行突然多了几家。

〖Five〗第三个避坑点跟URL的改动有关。一开始我打算把所有URL都改成拼音格式，比如“baojie”和“kongtiaoqingxi”，但折腾到一半发现，原来的URL已经有一些被收录了，直接改会导致收录大量丢失。我折中了一下，只对新增的栏目页使用新URL格式，旧页面保持原样，同时在旧URL上做301跳转到新结构下的对应页面。这个动作做完之后的一周，收录数确实掉了七八条，但两周后慢慢恢复了。咨询变化上，结构改完两个月后，每周咨询电话从原来的两三个增加到了五六个，虽然不算爆发式增长，但至少电话铃响得比以前勤了。兰山本地有一个搜索词“临沂兰山家政公司哪家好”，改结构前我们排在第5页之后，改完三个月后到了第2页第4位，点击量每周能稳定在二十次左右。不过这个排名的波动也挺大，遇到周末或者节假日，经常掉到第3页去。

〖Six〗总结一下，seo网站结构如何优化推广这件事，对于兰山这种本地生活类站点来说，执行顺序应该是：先检查栏目层级是否扁平化，把同类服务合并到独立目录下；然后加面包屑和内链关联，确保蜘蛛能顺畅爬行；再调整每个栏目页和详情页的标题与描述，把地域词和长尾词拆开写；最后处理URL改动的风险，新旧URL用301过渡。每一步做完都要等一两个月看收录和点击的变化，别指望改完结构第二天排名就上去。我这次改完半年了，整体收录量从40页涨到130页左右，日均点击从三十多次升到六十多次，咨询量也在缓慢增加。但也有一些栏目页至今没怎么动，比如“搬家服务”那个目录，可能是因为内容太少了，才两篇文章，蜘蛛都不愿意来。所以结构只是骨架，内容填充也得跟上，不然光有架构，没有血肉，蜘蛛和用户都不会买账。