企业网站SEO优化推广的必要性：为什么投入没效果问题出在哪******

企业网站SEO优化推广的必要性：为什么投入没效果问题出在哪

〖One〗去年下半年接手了南昌红谷滩一家做本地办公家具租赁的小企业站，老板之前花了几千块找人随便搭了个站，上线半年多，后台一看收录才二十几个页面，大多数还是公司简介和联系我们这种没啥用的。他跟我说也投了百度竞价，但点击成本越来越高，就想把自然搜索做起来。我当时第一反应是，这类企业网站seo优化推广的必要性其实老板自己都没想清楚——他觉得有网站就等于有推广，实际上站内结构、关键词布局和内容方向全是乱的。红谷滩这边做办公家具租赁的同行不少，但真正把站内seo做细的没几家，我判断这是个机会，不过前提是得先把基础毛病一个个揪出来。

〖Two〗第一个错误出在首页标题上。原标题写的是“南昌办公家具租赁公司-专业服务”，看着没什么大问题，但实际搜索量最大的词根本不是“办公家具租赁”，而是“红谷滩办公桌椅租赁”这类带具体区域和产品的长尾词。我拉了下搜狗指数和百度后台的搜索词报告，发现“红谷滩办公桌椅租赁”每周搜索量也就四十多次，但点击转化率比泛词高出一大截。问题在于原标题完全没覆盖这些地域词，老板之前只盯着大词，忽略了对本地客户来说，搜“红谷滩”比搜“南昌”更精准。后果很明显，首页在本地相关搜索里排名基本在三四页以后，点击自然少得可怜，一个月从自然搜索进来的访客不到二十个。我接手后第一件事就是把首页标题改成“红谷滩办公桌椅租赁_南昌办公家具租赁公司”，同时把描述里也嵌入了“红谷滩”“红角洲”“凤凰洲”这几个片区词，虽然看起来只是加了个地域，但之后两个月首页收录稳定后，点击量从每月不到二十涨到了六十左右。

〖Three〗第二个大坑是产品页面的内容问题。原来每个产品页就一张图片加一段厂家给的介绍，标题也是统一的“办公桌-XX型号”，这种页面搜索引擎根本没法判断它跟本地有什么关系。我复盘后意识到，对企业网站seo优化推广的必要性来说，产品页必须承担长尾词的落地功能，不能只是摆设。后来我逐一调整了二十多个核心产品页，把标题改成类似“红谷滩_1.4米职员办公桌租赁_XX型号”，正文里补充了适用场景、尺寸细节、本地送货安装说明，还加了一段“红谷滩某公司租赁案例”的简单文字描述。同时我在每个产品页底部加了一条内链，指向“红谷滩办公家具租赁案例”这个专题页。调整完大概三周后，后台看到“红谷滩职员桌租赁”这个长尾词有了收录，又过了一周开始有点击，虽然每天只有两三个，但都是从红谷滩本地进来的。老板说那段时间电话咨询明显多了，以前一个月问价的电话不到五个，调整后一个月增加到十几个，而且大部分都问“你们在红谷滩有没有实体点”，说明本地词起了作用。

〖Four〗内链调整这块我用了点笨办法。原来站内基本没有内链，页面之间是孤立的。我花了两天时间，把每个产品页、案例页、新闻页都做了关联。具体做法是：在“红谷滩办公家具案例”这个栏目页里，每篇案例都链到对应的产品页；产品页底部又链回案例页和“常见问题”栏目。工具方面我没用太复杂的，就靠百度站长平台的索引查询和Google Analytics看流量来源。调整内链后大概一个半月，收录量从二十几个涨到了七十八个，其中案例页和产品页占了大头。点击量也从每月八十次左右增加到两百多次，虽然数字不大，但对这种小型企业站来说算明显进步。有意思的是，原来“南昌办公家具租赁”这个词一直没收录，内链调整后两个月突然出现在百度搜索结果第十五位，点击量不大但每天稳定有两三次。我觉得这是内链把权重传递到首页的结果。

〖Five〗第三个避坑点出在新闻栏目。老板之前要求每周发一篇行业新闻，但内容全是复制粘贴的红木家具保养、办公椅选购技巧这类通用文章，跟本地租赁业务完全无关。这种内容百度根本不认，发了半年也没收录几条。我后来跟他商量，把新闻栏目改成“红谷滩办公家具租赁动态”，内容围绕本地客户案例、租赁流程说明、常见问题解答来写，每篇至少提到两到三个红谷滩的地名或写字楼名称。比如我写了一篇“红谷滩绿地中心某公司租赁桌椅实录”，里面自然出现“红谷滩”“绿地中心”“办公桌型号”等词，收录后第三天就有了点击，还带来一个咨询电话。老板看到效果后自己也愿意配合写素材了，虽然产量不高，但每篇都有收录。变化最大的是“红谷滩办公家具”这个词，从原来查不到排名，到三个月后稳定在百度首页第十位左右，虽然不靠前，但每周能带来十几次点击和两三个咨询。

〖Six〗总结下来，对南昌红谷滩这种区域的中小企业来说，企业网站seo优化推广的必要性不能光靠概念理解，必须落到具体动作上。执行顺序我建议是：先查搜索词报告，确定本地核心长尾词；然后改首页和产品页标题，嵌入地域和业务词；接着补内链，让页面之间有权重流通；最后调内容方向，用本地案例和场景词覆盖更多搜索意图。这套动作做完大概需要两到三个月才能看到明显收录和点击变化，中间会遇到收录慢、排名波动这些情况，别急着改来改去。数据方面要盯着百度站长平台的展现和点击变化，而不是只看排名数字。这个项目最后咨询量从月均不到五次涨到了二十次左右，虽然算不上大成绩，但对老板来说已经是能感知到的变化，至少他觉得钱没白花。

企业网站SEO优化推广的必要性：为什么投入没效果问题出在哪******

企业网站SEO优化推广的必要性：为什么投入没效果问题出在哪

〖One〗去年下半年接手了南昌红谷滩一家做本地办公家具租赁的小企业站，老板之前花了几千块找人随便搭了个站，上线半年多，后台一看收录才二十几个页面，大多数还是公司简介和联系我们这种没啥用的。他跟我说也投了百度竞价，但点击成本越来越高，就想把自然搜索做起来。我当时第一反应是，这类企业网站seo优化推广的必要性其实老板自己都没想清楚——他觉得有网站就等于有推广，实际上站内结构、关键词布局和内容方向全是乱的。红谷滩这边做办公家具租赁的同行不少，但真正把站内seo做细的没几家，我判断这是个机会，不过前提是得先把基础毛病一个个揪出来。

〖Two〗第一个错误出在首页标题上。原标题写的是“南昌办公家具租赁公司-专业服务”，看着没什么大问题，但实际搜索量最大的词根本不是“办公家具租赁”，而是“红谷滩办公桌椅租赁”这类带具体区域和产品的长尾词。我拉了下搜狗指数和百度后台的搜索词报告，发现“红谷滩办公桌椅租赁”每周搜索量也就四十多次，但点击转化率比泛词高出一大截。问题在于原标题完全没覆盖这些地域词，老板之前只盯着大词，忽略了对本地客户来说，搜“红谷滩”比搜“南昌”更精准。后果很明显，首页在本地相关搜索里排名基本在三四页以后，点击自然少得可怜，一个月从自然搜索进来的访客不到二十个。我接手后第一件事就是把首页标题改成“红谷滩办公桌椅租赁_南昌办公家具租赁公司”，同时把描述里也嵌入了“红谷滩”“红角洲”“凤凰洲”这几个片区词，虽然看起来只是加了个地域，但之后两个月首页收录稳定后，点击量从每月不到二十涨到了六十左右。

〖Three〗第二个大坑是产品页面的内容问题。原来每个产品页就一张图片加一段厂家给的介绍，标题也是统一的“办公桌-XX型号”，这种页面搜索引擎根本没法判断它跟本地有什么关系。我复盘后意识到，对企业网站seo优化推广的必要性来说，产品页必须承担长尾词的落地功能，不能只是摆设。后来我逐一调整了二十多个核心产品页，把标题改成类似“红谷滩_1.4米职员办公桌租赁_XX型号”，正文里补充了适用场景、尺寸细节、本地送货安装说明，还加了一段“红谷滩某公司租赁案例”的简单文字描述。同时我在每个产品页底部加了一条内链，指向“红谷滩办公家具租赁案例”这个专题页。调整完大概三周后，后台看到“红谷滩职员桌租赁”这个长尾词有了收录，又过了一周开始有点击，虽然每天只有两三个，但都是从红谷滩本地进来的。老板说那段时间电话咨询明显多了，以前一个月问价的电话不到五个，调整后一个月增加到十几个，而且大部分都问“你们在红谷滩有没有实体点”，说明本地词起了作用。

〖Four〗内链调整这块我用了点笨办法。原来站内基本没有内链，页面之间是孤立的。我花了两天时间，把每个产品页、案例页、新闻页都做了关联。具体做法是：在“红谷滩办公家具案例”这个栏目页里，每篇案例都链到对应的产品页；产品页底部又链回案例页和“常见问题”栏目。工具方面我没用太复杂的，就靠百度站长平台的索引查询和Google Analytics看流量来源。调整内链后大概一个半月，收录量从二十几个涨到了七十八个，其中案例页和产品页占了大头。点击量也从每月八十次左右增加到两百多次，虽然数字不大，但对这种小型企业站来说算明显进步。有意思的是，原来“南昌办公家具租赁”这个词一直没收录，内链调整后两个月突然出现在百度搜索结果第十五位，点击量不大但每天稳定有两三次。我觉得这是内链把权重传递到首页的结果。

〖Five〗第三个避坑点出在新闻栏目。老板之前要求每周发一篇行业新闻，但内容全是复制粘贴的红木家具保养、办公椅选购技巧这类通用文章，跟本地租赁业务完全无关。这种内容百度根本不认，发了半年也没收录几条。我后来跟他商量，把新闻栏目改成“红谷滩办公家具租赁动态”，内容围绕本地客户案例、租赁流程说明、常见问题解答来写，每篇至少提到两到三个红谷滩的地名或写字楼名称。比如我写了一篇“红谷滩绿地中心某公司租赁桌椅实录”，里面自然出现“红谷滩”“绿地中心”“办公桌型号”等词，收录后第三天就有了点击，还带来一个咨询电话。老板看到效果后自己也愿意配合写素材了，虽然产量不高，但每篇都有收录。变化最大的是“红谷滩办公家具”这个词，从原来查不到排名，到三个月后稳定在百度首页第十位左右，虽然不靠前，但每周能带来十几次点击和两三个咨询。

〖Six〗总结下来，对南昌红谷滩这种区域的中小企业来说，企业网站seo优化推广的必要性不能光靠概念理解，必须落到具体动作上。执行顺序我建议是：先查搜索词报告，确定本地核心长尾词；然后改首页和产品页标题，嵌入地域和业务词；接着补内链，让页面之间有权重流通；最后调内容方向，用本地案例和场景词覆盖更多搜索意图。这套动作做完大概需要两到三个月才能看到明显收录和点击变化，中间会遇到收录慢、排名波动这些情况，别急着改来改去。数据方面要盯着百度站长平台的展现和点击变化，而不是只看排名数字。这个项目最后咨询量从月均不到五次涨到了二十次左右，虽然算不上大成绩，但对老板来说已经是能感知到的变化，至少他觉得钱没白花。