别再盲目做使用seo和smo进行优化的部分的网站，先检查这些问题******

别再盲目做使用seo和smo进行优化的部分的网站，先检查这些问题

〖One〗去年下半年我接手了一个包头昆都仑区的家装公司网站，老板之前在别处听了课，非要我把SEO和SMO一起做，说这样能“双管齐下”。我当时心里其实有点打鼓，因为之前只侧重做SEO，对SMO也就是社交媒体优化这块，只是顺手发发微博和公众号，没认真当回事。这家公司主要做昆都仑本地的二手房翻新和局部改造，网站上线快两年了，但自然搜索来的咨询一直很少，一个月能有两三个就算不错。老板觉得问题出在没搞社交推广，所以要求我必须把SEO和SMO绑在一起搞。我实际检查了一下网站，发现首页标题写的是“包头装修公司_昆都仑旧房翻新”，关键词覆盖还行，但很多内页压根没做优化，尤其是案例页和服务页，标题就一个“服务项目”或“案例展示”，这属于典型的SEO基础没打牢就开始想SMO的事。我当时跟老板说，得先把页面本身弄利索，不然发再多社交媒体也是白搭。

〖Two〗第一个错误就是没有理解“使用seo和smo进行优化的部分的网站”到底该怎么做。老板认为SMO就是每天在抖音和朋友圈发装修效果图，然后挂上网站链接，觉得这样就能带来流量。我复盘后发现，这种操作确实能带来一些点击，但大部分是泛流量，比如有人刷到一张卫生间改造图，点进来看一眼就走了，根本不会填表单。更麻烦的是，这些社交渠道来的流量把跳出率拉得很高，百度统计里直接显示跳出率从原来的62%冲到了78%。而且因为社交链接多是短链或者直接跳到首页，搜索引擎根本抓不到什么有价值的新内容。当时我测了大概两周，发现收录量一点没涨，反而因为首页被频繁短链访问，导致一些蜘蛛爬取的策略出现了短暂性不规律。说白了，光靠SMO往首页导流，对SEO的贡献几乎是零，甚至有点副作用。

〖Three〗后来我调整了思路，把重点放在了页面级别的协同上。先拆解了昆都仑本地装修的关键词，比如“昆都仑厨卫改造”“包头老房翻新报价”“昆都仑二手房装修公司”，然后新建了五个专题页，每个专题页标题里都带了地域词和服务词，比如“包头昆都仑厨卫改造案例_旧房翻新效果图”。内容上我让设计师拍了实景照片，配上200字左右的施工说明和材料清单。然后我让运营把这些专题页的链接发到本地装修论坛和微信群，而不是直接甩首页链接。这样做的目的是让社交分享的落地页本身就有SEO价值——页面标题和描述都优化过，内链也指向了案例页和联系方式页。大概过了三周，我发现百度站长工具里开始有这些专题页的收录，而且点击量从每天不到10个涨到了30多个，虽然还是不多，但对比之前纯粹靠首页硬扛的时期，算是个明显的转折点。咨询电话也从一个星期零个变成了两三个，其中有一个就是看了专题页里厨房改造的效果图才打的。

〖Four〗工具层面我用了百度统计和百度站长平台来盯数据，另外还用了微盟的素材库来管理社交分享的图片和文案，避免每次发内容都要重新排版。页面调整上，最关键的是把案例页的URL结构从“domain.com/case”改成了“domain.com/case/baotou-kunlun-chufang”，这样既包含了地域信息又包含了服务类型。然后给每个案例页加了对应的社交媒体分享按钮，但重点不是让用户点按钮，而是让运营每次分享时直接用专题页的链接，而不是首页。后来我又把网站底部导航改了一下，加了一个“本地翻新攻略”的栏目，里面放了五篇深度文章，比如《包头昆都仑老房翻新要注意的五个隐蔽工程》，每篇文章内部再链接到对应的案例页。这样内链就打通了，蜘蛛爬取深度也增加了。收录方面，从原来的50多个页面涨到了120多个，虽然不算爆炸式增长，但至少覆盖了更多长尾词。点击量稳定在每天40-60次之间，比接手前翻了一倍不止。

〖Five〗第三个避坑点我是在执行两个月后才真正意识到的——SMO的内容和SEO的内容不能是同一套，否则会被搜索引擎判定为低质重复。早期我为了省事，直接把案例页的文字复制到微信公众号上发，结果百度站长平台提示有几篇文章被判定为转载或低质，排名反而掉了。后来我学乖了，社交平台发的内容只写300字左右的引导文案，配上三张图，然后说“详细案例请点击阅读原文”，这样既保证了社交分享的吸引力，又让网站页面保持原创性。还有一个小细节，就是社交分享时不要用短链，直接用原始URL，因为短链会丢失referer信息，导致百度统计里分不清流量来源，也就没法判断到底是哪个渠道带来的咨询。这个点我是在一次周报里才发现的，当时看到社交渠道的跳出率低得离谱，一查才知道大部分数据被归到了直接访问里。调整后，点击量变化其实不大，但咨询转化率从原来的不到1%提升到了接近3%，因为能明确追踪到哪些专题页带来的咨询最多，然后集中优化那几个页面。比如“昆都仑卫生间改造”这个专题页，一个月里带来了四次咨询，比其他所有页面加起来都多。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你做的是本地服务类网站，比如装修、搬家、家政这类，确实可以考虑“使用seo和smo进行优化的部分的网站”这种思路，但不能本末倒置。我的建议是先搞定SEO的基础——确保每个页面有独立的标题、描述、地域词和内链，把收录量拉到100页以上再说社交的事。然后才是用SMO把专题页内容扩散出去，但扩散时一定要用原始链接，并且社交文案和页面正文要有区分。包头昆都仑这个项目如果让我重来一次，我会先花一个月做页面结构和关键词覆盖，再花一个月做社交分享测试，最后两个月才是稳定执行和优化。现在这个网站一个月大概能带来10-15个咨询，其中一半来自搜索引擎，一半来自社交分享，算是一个相对健康的状态。但说实话，这种模式只适合本地竞争不激烈的行业，如果是在一线城市做家装，光靠这点力度根本不够，还得砸钱做竞价和本地广告。所以别迷信所谓“免费双渠道”，该补的基础课一门都逃不掉。

别再盲目做使用seo和smo进行优化的部分的网站，先检查这些问题******

别再盲目做使用seo和smo进行优化的部分的网站，先检查这些问题

〖One〗去年下半年我接手了一个包头昆都仑区的家装公司网站，老板之前在别处听了课，非要我把SEO和SMO一起做，说这样能“双管齐下”。我当时心里其实有点打鼓，因为之前只侧重做SEO，对SMO也就是社交媒体优化这块，只是顺手发发微博和公众号，没认真当回事。这家公司主要做昆都仑本地的二手房翻新和局部改造，网站上线快两年了，但自然搜索来的咨询一直很少，一个月能有两三个就算不错。老板觉得问题出在没搞社交推广，所以要求我必须把SEO和SMO绑在一起搞。我实际检查了一下网站，发现首页标题写的是“包头装修公司_昆都仑旧房翻新”，关键词覆盖还行，但很多内页压根没做优化，尤其是案例页和服务页，标题就一个“服务项目”或“案例展示”，这属于典型的SEO基础没打牢就开始想SMO的事。我当时跟老板说，得先把页面本身弄利索，不然发再多社交媒体也是白搭。

〖Two〗第一个错误就是没有理解“使用seo和smo进行优化的部分的网站”到底该怎么做。老板认为SMO就是每天在抖音和朋友圈发装修效果图，然后挂上网站链接，觉得这样就能带来流量。我复盘后发现，这种操作确实能带来一些点击，但大部分是泛流量，比如有人刷到一张卫生间改造图，点进来看一眼就走了，根本不会填表单。更麻烦的是，这些社交渠道来的流量把跳出率拉得很高，百度统计里直接显示跳出率从原来的62%冲到了78%。而且因为社交链接多是短链或者直接跳到首页，搜索引擎根本抓不到什么有价值的新内容。当时我测了大概两周，发现收录量一点没涨，反而因为首页被频繁短链访问，导致一些蜘蛛爬取的策略出现了短暂性不规律。说白了，光靠SMO往首页导流，对SEO的贡献几乎是零，甚至有点副作用。

〖Three〗后来我调整了思路，把重点放在了页面级别的协同上。先拆解了昆都仑本地装修的关键词，比如“昆都仑厨卫改造”“包头老房翻新报价”“昆都仑二手房装修公司”，然后新建了五个专题页，每个专题页标题里都带了地域词和服务词，比如“包头昆都仑厨卫改造案例_旧房翻新效果图”。内容上我让设计师拍了实景照片，配上200字左右的施工说明和材料清单。然后我让运营把这些专题页的链接发到本地装修论坛和微信群，而不是直接甩首页链接。这样做的目的是让社交分享的落地页本身就有SEO价值——页面标题和描述都优化过，内链也指向了案例页和联系方式页。大概过了三周，我发现百度站长工具里开始有这些专题页的收录，而且点击量从每天不到10个涨到了30多个，虽然还是不多，但对比之前纯粹靠首页硬扛的时期，算是个明显的转折点。咨询电话也从一个星期零个变成了两三个，其中有一个就是看了专题页里厨房改造的效果图才打的。

〖Four〗工具层面我用了百度统计和百度站长平台来盯数据，另外还用了微盟的素材库来管理社交分享的图片和文案，避免每次发内容都要重新排版。页面调整上，最关键的是把案例页的URL结构从“domain.com/case”改成了“domain.com/case/baotou-kunlun-chufang”，这样既包含了地域信息又包含了服务类型。然后给每个案例页加了对应的社交媒体分享按钮，但重点不是让用户点按钮，而是让运营每次分享时直接用专题页的链接，而不是首页。后来我又把网站底部导航改了一下，加了一个“本地翻新攻略”的栏目，里面放了五篇深度文章，比如《包头昆都仑老房翻新要注意的五个隐蔽工程》，每篇文章内部再链接到对应的案例页。这样内链就打通了，蜘蛛爬取深度也增加了。收录方面，从原来的50多个页面涨到了120多个，虽然不算爆炸式增长，但至少覆盖了更多长尾词。点击量稳定在每天40-60次之间，比接手前翻了一倍不止。

〖Five〗第三个避坑点我是在执行两个月后才真正意识到的——SMO的内容和SEO的内容不能是同一套，否则会被搜索引擎判定为低质重复。早期我为了省事，直接把案例页的文字复制到微信公众号上发，结果百度站长平台提示有几篇文章被判定为转载或低质，排名反而掉了。后来我学乖了，社交平台发的内容只写300字左右的引导文案，配上三张图，然后说“详细案例请点击阅读原文”，这样既保证了社交分享的吸引力，又让网站页面保持原创性。还有一个小细节，就是社交分享时不要用短链，直接用原始URL，因为短链会丢失referer信息，导致百度统计里分不清流量来源，也就没法判断到底是哪个渠道带来的咨询。这个点我是在一次周报里才发现的，当时看到社交渠道的跳出率低得离谱，一查才知道大部分数据被归到了直接访问里。调整后，点击量变化其实不大，但咨询转化率从原来的不到1%提升到了接近3%，因为能明确追踪到哪些专题页带来的咨询最多，然后集中优化那几个页面。比如“昆都仑卫生间改造”这个专题页，一个月里带来了四次咨询，比其他所有页面加起来都多。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你做的是本地服务类网站，比如装修、搬家、家政这类，确实可以考虑“使用seo和smo进行优化的部分的网站”这种思路，但不能本末倒置。我的建议是先搞定SEO的基础——确保每个页面有独立的标题、描述、地域词和内链，把收录量拉到100页以上再说社交的事。然后才是用SMO把专题页内容扩散出去，但扩散时一定要用原始链接，并且社交文案和页面正文要有区分。包头昆都仑这个项目如果让我重来一次，我会先花一个月做页面结构和关键词覆盖，再花一个月做社交分享测试，最后两个月才是稳定执行和优化。现在这个网站一个月大概能带来10-15个咨询，其中一半来自搜索引擎，一半来自社交分享，算是一个相对健康的状态。但说实话，这种模式只适合本地竞争不激烈的行业，如果是在一线城市做家装，光靠这点力度根本不够，还得砸钱做竞价和本地广告。所以别迷信所谓“免费双渠道”，该补的基础课一门都逃不掉。